【中山市企业品牌促进会】：罗总您好，请简单介绍下超人，特别是自身品牌建设情况，主要成绩与亮点。

 罗子健：超人于1992年创立于广西北海，属于研发驱动型企业，31年来共发布了15代燃气灶产品，可以说是以一己之力开辟了燃气灶的一个细分品类，分别于2013年、2016年获得国家科技部创新基金扶持，连续14年被评为高新技术企业。2003年，我们在中山建立生产基地，已扎根中山19年。在品牌建设方面，我们以往没有特别重视，因为研发型企业有一个普遍心理，就是酒香不怕巷子深，只要产品做好了品牌自然就起来了。但是这些年来看，改革开放40多年，各行各业的发展都取得了卓越的成果，所以对于企业而言，竞争变得空前激烈，所以品牌建设变得尤为重要。所以从2010年我们先后聘请影视巨星胡军、梅婷以及湘菜大师罗继湘为我们品牌代言，并且在央视1套、2套、3套、6套、8套，以及江苏卫视、湖北 卫视、安徽卫视投入广告，从2010年以后，逐年增加了品牌建设的投入，我们的目的就是以研发和品牌营销作为企业的核心驱动力。

2010年可以视为超人品牌元年，到目前为止，我们还是取得了不错的成果。由于我们的技术，沉淀为我们积累了不错的口碑，首先在行业内部，不管是供应商、渠道商还是其它品牌企业，都知道超人是做内旋火灶的，在行业内我们已经成为品类的代表。

在社会层面，我们也不断通过终端形象升级、广告投入、社会公益投入，让“超人”品牌逐步渗透市场，争取用“内旋猛火灶“这个词占领用户心智。这些年，我们获得过中国家电十佳畅销品牌，而且也被中国品牌网等很多行业网站评选为中国厨卫电器十大品牌。

超人品牌建设最出彩的地方是2011年-2020年，在北大定位中心、火种定位学会、昆仑战略定位等机构的加持下，精准定位内旋猛火灶专家，而且围绕定位做了很多配称，经过11年的努力成为内旋猛火灶品类代表，而“爱爆炒，选超人”也成为一种特立独行的年轻人的时尚。如果用一种音乐来形容超人品牌，我觉得没有比摇滚更合适的了。

(图片来源：超人电器公众号，侵删)

【中山市企业品牌促进会】：中山的高质量发展，首先是企业的高质量发展。今年是第六个中国品牌日，结合全市经济高质量发展主题，谈下新时期企业品牌建设对企业的重要性。

罗子健：2014年，＊＊＊就提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，纵观中国改革开放40年来取得的成果，其实还是建立在“制造”的基础上，在全球市场，中国品牌依然处于弱势，这一点我想已经成为共识。特别是最近两年，以我们厨卫行业为例，不重视研发的企业，很多都已经在市场上消失了，不重视品牌建设的企业，也逐渐被淘汰。我在我们内部会议上多次强调过，厨卫电器的未来，一定是属于专家型品牌的，而这个“专家”，不只是指技术研发，同时也是指品牌营销。企业要想取得长远发展，研发和品牌缺一不可。

之所以说品牌营销也必须要成为“专家”，是因为我们必须要改变以往品牌建设的固有思维，认为品牌建设就是形象升级和做广告，事实上在新媒体时代，在互联网时代，品牌建设的的确确是需要非常专业的理论和科技来支持的，品牌必须转化为产品的体验，让用户能看到、能触摸到、能感觉到你的品牌价值，才是有效的品牌建设，更准确地说，应该是品牌营销，是一种品效结合的新营销。

当然，品牌之路注定是一场苦旅，品牌IP化，需要挖掘品牌根部的资源到底是什么？企业是否有能力去把这个点击穿？然后又要考虑如何迭代升级？但不走这条路就要走技术创新，同样是一场苦旅，而且两者是相辅相成的。我们超人为例，超人形象是全世界排名前三位的大IP，这是一座富矿，还有待我们去挖掘，但在技术突破上，我们同样要付出卓绝的努力。两个方面都需要专业。